Ce que Google documente : depuis mai 2025, que des annonces peuvent apparaître sous les réponses de son Mode IA « et intégrées à celles-ci » ; depuis mai 2026, qu’une annonce peut être éligible à l’intérieur d’une liste de recommandations générée par le Mode IA. Ce que des tiers observent, sans que Google l’ait documenté : en août 2026, cet emplacement s’est mis à prendre la forme d’un carrousel de produits, signalé le 28 août puis capturé le 31 août. Ce qui reste inconnu : à quelle fréquence ce carrousel apparaît, ce qu’il rapporte, et s’il est visible en France.
Vérifications à jour au 2 septembre 2026.
Ce que le relevé du 31 août 2026 montre exactement
Le Mode IA — c’est-à-dire l’onglet de Google qui répond par un texte rédigé plutôt que par une liste de liens — affiche des produits depuis des mois. Ce qui bouge, c’est la forme et la place de ces produits.
Le relevé vient de Brodie Clark, consultant australien qui suit les changements d’affichage de Google, publié sur le compte SERPalerts et repris le jour même par Search Engine Roundtable : « Google is now showing shopping ads in a carousel format and singular ad unit inline within AI Mode results » (« Google affiche désormais des annonces Shopping au format carrousel et une unité publicitaire unique en ligne dans les résultats du Mode IA »). Un carrousel, ici, est une bande de produits qui défile horizontalement. Deux emplacements coexistent donc dans la même réponse : la bande dans le corps du texte, et un bloc d’annonces sous la réponse.
Ce n’est pas une première, et c’est plus intéressant comme ça. Trois jours plus tôt, SERP Lens — le média cofondé par Brodie Clark, ce qui vaut d’être précisé puisque les deux constats viennent de la même maison — écrivait déjà : « this in-line Shopping ads format can also display within the carousel format as of August of 2026 » (« ce format d’annonces Shopping en ligne peut aussi s’afficher au format carrousel à compter d’août 2026 »).
Google, lui, avait décrit l’emplacement deux fois. Le 21 mai 2025 : « Where relevant, ads may appear below and integrated into AI Mode responses » (« Le cas échéant, des annonces peuvent apparaître sous les réponses du Mode IA et intégrées à celles-ci »). Puis le 20 mai 2026, en présentant un format baptisé Highlighted Answers : « highly relevant, high-quality ads are eligible to appear on that list as a Highlighted Answer » (« des annonces très pertinentes et de haute qualité peuvent apparaître dans cette liste en tant que Highlighted Answer »). Ce qui manque n’est donc pas la communication de Google, c’est la mesure.
Reste à nommer les choses : ce sont des annonces, achetées dans Google Ads — la régie publicitaire de Google. L’emplacement porte une mention de sponsorisation, comme dans les résultats habituels, et un site qui n’achète pas d’annonce n’y apparaît pas.
Ce que ça change concrètement pour une fiche produit
Deux études indépendantes, publiées en juillet 2026, donnent la mesure du terrain. Ni l’une ni l’autre n’est de Google, et ni l’une ni l’autre ne porte sur la France.
SE Ranking a analysé, le 30 juin 2026 aux États-Unis, « 50K commercial keywords across 20 niches, all chosen to trigger text ads rather than product carousels » (« 50 000 mots clés commerciaux dans 20 secteurs, tous choisis pour déclencher des annonces texte plutôt que des carrousels de produits »). La sélection compte : l’échantillon exclut les carrousels de produits, donc rien de ce qu’il mesure ne se transporte au format décrit plus haut. Sur ces mots clés déjà porteurs d’annonces, 29,45 % en affichaient une dans le Mode IA.
Le chiffre qui sert, lui, vaut pour n’importe quel annonceur : « Only 11.53% of advertiser domains showed up among the cited sources, and just 1.95% at the exact URL » (« Seuls 11,53 % des domaines annonceurs figuraient parmi les sources citées, et seulement 1,95 % à l’URL exacte »). Payer met le site dans la réponse ; ça ne le fait pas citer comme source de cette réponse. C’est la dissociation déjà décrite pour le second classement des moteurs IA : être affiché et être cité sont deux mécaniques distinctes.
Productrise a compté, pendant 21 jours en juillet 2026 aux États-Unis et au Royaume-Uni, plus de 2 millions de fiches produit sur plus de 100 000 pages de résultats et réponses du Mode IA — les deux surfaces confondues dans ce total. Une fiche produit, ici, est une vignette dans les résultats, pas une page du site, et l’étude ne sépare pas les payantes des gratuites. Le résultat se lit en deux temps : « Standard search returned products on about 88% of queries. AI Mode returned them on just 23% » (« La recherche classique renvoyait des produits sur environ 88 % des requêtes, le Mode IA sur 23 % seulement »), puis, quand il y en a, « about 22.5 products per SERP versus 4.3 in AI Mode » (« environ 22,5 produits par page de résultats contre 4,3 dans le Mode IA »). En combinant les deux effets : « about 95% fewer product listings overall » (« environ 95 % de fiches produit en moins au total »), sur l’ensemble des requêtes de l’échantillon et non sur les seules réponses qui affichent des produits.
D’où la lecture qui compte : les places se raréfient au moment où les places payantes se rapprochent du texte. Le flux produit envoyé à Google — le fichier qui porte vos titres, vos prix et vos images — alimente les deux surfaces à la fois, sans qu’aucune source consultée ne démontre qu’un flux mieux rempli fasse entrer un produit dans une réponse du Mode IA.
Ce qui reste inconnu
- Aucune note de version de Google ne nomme cette variante en carrousel. L’emplacement dans la réponse est communiqué depuis 2025 ; sa forme en carrousel, non.
- La France n’est pas couverte. Le Mode IA y est déployé depuis le 22 juillet 2026, mais les deux études portent sur les États-Unis et le Royaume-Uni. Le vérifier prend une minute : une requête d’achat dans le Mode IA, et on regarde si une bande de produits porte une mention de sponsorisation.
- Le rendement du format. Aucune source consultée ne publie de taux de clic — la part des personnes qui cliquent sur ce qu’elles voient — ni de coût réel pour cet emplacement.
L’écart entre ce que Google recommande et ce que ses réponses font réellement est un sujet en soi : le site principal le traite dans AI Overview contre recherche Google.
Ce qui est documenté, ce qui est observé, ce qui ne l’est pas
Six étiquettes. Documenté : une phrase copiable-collable d’une page de Google. Observé : mesuré ou capturé par un tiers, jamais confirmé par Google. Déduit : conséquence logique de deux lignes ci-dessus. Non documenté : personne ne le publie. Non vérifié : rien n’a encore été regardé sur ce point. Non prouvé : ni documenté ni mesuré, et rien ne le contredit non plus.
| Affirmation | Statut | Référence |
|---|---|---|
| Des annonces peuvent apparaître sous les réponses du Mode IA et intégrées à celles-ci | Documenté | Google, blog officiel, 21/05/2025 |
| Une annonce peut être éligible à l’intérieur d’une liste de recommandations du Mode IA | Documenté | Google, blog officiel, 20/05/2026 |
| En août 2026, cet emplacement s’affiche aussi au format carrousel ; capture du 31/08/2026 | Observé | SERP Lens, 28/08/2026 ; SERPalerts repris par Search Engine Roundtable, 31/08/2026 |
| Aucune note de version de Google ne nomme cette variante en carrousel | Non documenté | Recherche du 02/09/2026 dans les annonces Google Ads et sur blog.google |
| Sur 50 000 mots clés américains choisis pour déclencher une annonce texte, 29,45 % en affichaient une dans le Mode IA | Observé | SE Ranking, 14/07/2026 |
| 11,53 % des domaines annonceurs, et 1,95 % des URL exactes, figuraient parmi les sources citées | Observé | SE Ranking, 14/07/2026 |
| Le Mode IA affiche environ 95 % de fiches produit en moins que la recherche classique, payantes et gratuites confondues | Observé | Productrise, 29/07/2026, États-Unis et Royaume-Uni |
| Acheter une annonce fait afficher le site dans la réponse sans le faire citer comme source | Déduit | Les deux lignes SE Ranking ci-dessus |
| Le carrousel d’annonces produit dans le corps de la réponse est visible en France | Non vérifié | Aucune publication consultée ne l’établit |
| Mieux remplir son flux produit fait entrer un produit dans une réponse du Mode IA | Non prouvé | Aucune source consultée ne le documente ni ne le mesure |
Questions fréquentes
Ces produits sont-ils affichés parce qu’ils sont pertinents ou parce qu’ils sont payés ? Les deux surfaces coexistent dans la même réponse. Le format décrit ici est publicitaire : il porte une mention de sponsorisation et il s’achète. Le Mode IA affiche par ailleurs des produits non payants. Attention à la lecture des 95 % : l’étude Productrise compte les deux ensemble, elle ne mesure donc pas le recul des seules places gratuites.
Faut-il augmenter son budget publicitaire pour être cité par le Mode IA ? Ce sont deux objectifs à séparer. Le budget pèse sur l’affichage : « Ad presence climbed from 24.33% on sub-$2 keywords to 53.56% at $10 and above » (« La présence publicitaire est passée de 24,33 % sur les mots clés à moins de 2 dollars à 53,56 % à 10 dollars et plus »), sachant que ces tranches viennent d’un outil d’estimation de mots clés, pas des performances constatées dans le Mode IA. Il ne pèse pas visiblement sur la citation : 11,53 % des domaines annonceurs seulement figuraient parmi les sources citées.
Bibliographie
- « More opportunities for your business on Google Search », blog.google, 21 mai 2025.
- « A new generation of ads for the AI era of Search », blog.google, 20 mai 2026.
- « Google AI Mode Inline Shopping Carousel Ads & Single Ad Unit », seroundtable.com, 31 août 2026.
- « The 5 Google AI Mode ad formats and how they work », serplens.com, 28 août 2026.
- « AI Mode shows ads on 1 in 3 queries: 50K keywords studied », seranking.com, 14 juillet 2026.
- « If AI Mode becomes the default, 95% of Google Shopping visibility disappears », productrise.app, 29 juillet 2026.
