Trois choses, dans l’ordre de ce qu’on peut affirmer.
Ce qui est écrit noir sur blanc. Depuis le 10 février 2026, Bing Webmaster Tools — la console gratuite de Microsoft pour propriétaires de sites — publie les requêtes d’ancrage : les reformulations que l’IA a fabriquées pour aller chercher vos pages. Google, de son côté, a lancé le 3 juin 2026 un rapport dédié aux réponses génératives dans sa Search Console, la console équivalente chez Google. Ce rapport donne les impressions page par page, et un tiers qui l’a examiné en août 2026 énumère ce qu’il ne contient pas : « Queries. Clicks. Click-through rate. Average position. Citation placement. »
Ce qui est observé sans être documenté. Une mesure d’août 2026, appuyée sur des journaux de serveur, montre que la récupération de pages par ChatGPT ne passe pas par l’index de Bing dans les modes testés. C’est un renversement : en mai 2023, Microsoft annonçait l’arrivée d’un moteur de recherche dans ChatGPT.
Ce que personne ne publie. Le gain de délai d’indexation qu’apporte IndexNow, le protocole que Microsoft pousse depuis cinq ans, et qu’aucun de ses billets ne chiffre.
Le tableau en fin d’article range chaque affirmation dans l’une de ces trois cases.
Bing pèse 5 % en France, et ce n’est pas la bonne raison d’ouvrir l’outil
Sur le relevé StatCounter de juillet 2026 en France, Google capte 88,85 % des recherches et Bing 5,24 %.
L’argument habituel veut que la part réelle de Bing soit bien supérieure, parce que d’autres moteurs affichent ses résultats. C’est vrai en général, et c’est devenu discutable sur la France : Ecosia écrit, sur une page mise à jour le 12 août 2026, que ses résultats viennent « from our partners Microsoft Bing, Google and EUSP » (« de nos partenaires Microsoft Bing, Google et EUSP ») — EUSP étant l’index européen de Qwant et Ecosia — et que « EUSP is currently only available in France » (« EUSP n’est actuellement disponible qu’en France »).
Donc non : on n’ouvre pas cette console pour 5 % de trafic supplémentaire. On l’ouvre pour ce qu’elle affiche et que la console de Google n’affiche pas : les reformulations utilisées par la machine.
Le rapport « Performances IA » : vos citations dans Copilot, page par page
Microsoft a mis ce rapport en préversion publique — une version ouverte à tous mais encore inachevée — le 10 février 2026. Il affiche cinq choses. Les libellés restent en anglais dans l’interface.
| Libellé | Ce que ça compte |
|---|---|
| Total Citations | les fois où votre site apparaît en source d’une réponse générée par IA |
| Average Cited Pages | combien de vos pages distinctes sont citées, en moyenne par jour |
| Grounding queries — requêtes d’ancrage | les formulations qu’a utilisées l’IA pour aller chercher le contenu cité |
| Page-level citation activity | le compte de citations, URL par URL |
| Visibility trends over time | la courbe dans le temps |
La troisième est la plus intéressante et la plus mal comprise. Une requête d’ancrage — grounding query — n’est pas la question de l’internaute : c’est la reformulation intermédiaire que le moteur fabrique pour aller chercher des documents. Microsoft la définit comme « the key phrases the AI used when retrieving content that was referenced » (« les phrases clés que l’IA a utilisées en récupérant le contenu qui a été référencé »). Le blog a un article sur ce découpage, le query fan-out, quand une seule question devient plusieurs recherches invisibles.
Le 24 mars 2026, Microsoft a relié les deux vues : « Users can quickly see which pages are being cited for a specific grounding query, and which grounding queries are driving citations to a specific page » (« Les utilisateurs peuvent voir rapidement quelles pages sont citées pour une requête d’ancrage donnée, et quelles requêtes d’ancrage génèrent des citations vers une page donnée »). C’est cette liaison qui rend le rapport actionnable, et c’est elle qu’il faut ouvrir en premier.
Quatre ajouts sont arrivés le 16 juin 2026 : Intents et Topics, qui regroupent les requêtes d’ancrage en catégories et en groupes thématiques ; Citation Share ; et Compare, qui superpose une période antérieure sur la vue courante.
Attention au périmètre de Citation Share, que les reprises coupent souvent : « Citation Share shows how much of the citation space your site receives for a specific grounding query » (« Citation Share montre quelle part de l’espace de citation votre site obtient pour une requête d’ancrage donnée »). Ce n’est donc pas une part de marché globale, c’est un ratio calculé requête par requête — et Microsoft précise qu’il « does not […] represent traffic share » (« ne représente pas une part de trafic »).
Une réserve plus lourde figure sur la page de février : « The data shown represents a sample of overall citation activity » (« Les données affichées représentent un échantillon de l’activité globale de citation »). Un échantillon, c’est une fraction mesurée dont on extrapole le tout. Le rapport ne prétend pas être exhaustif — et Microsoft précise que « during the preview phase, some labels may still be broad » (« pendant la phase de préversion, certaines étiquettes peuvent rester larges »).
Ce que ce rapport ne mesure pas : ni ChatGPT, ni Google
C’est ici que se joue la confusion la plus répandue sur cet outil.
Microsoft nomme trois surfaces couvertes : « Microsoft Copilot », les « AI-generated summaries in Bing » (« résumés générés par IA dans Bing »), et des « select partner integrations » (« intégrations partenaires sélectionnées »). La page ne nomme aucun de ces partenaires — elle emploie l’expression deux fois et s’arrête là. C’est une absence, pas une liste implicite.
Reste la question que tout le monde pose : ce rapport donne-t-il, indirectement, les citations de ChatGPT ? La réponse a longtemps semblé évidente. Le 23 mai 2023, dans un billet signé Yusuf Mehdi, Microsoft annonçait que « ChatGPT will now have a world-class search engine built-in to provide timelier and more up-to-date answers with access from the web » (« ChatGPT disposera désormais d’un moteur de recherche de classe mondiale intégré, pour fournir des réponses plus actuelles avec un accès au web »). Trois ans plus tard, la page d’aide d’OpenAI consacrée aux espaces Enterprise et Edu ne nomme plus de fournisseur dans son texte courant : elle écrit que « ChatGPT search sometimes partners with other search providers » (« la recherche de ChatGPT s’associe parfois à d’autres fournisseurs de recherche »), et Microsoft n’y apparaît plus que dans la section sur les politiques de confidentialité.
Une mesure publiée le 17 août 2026 va plus loin, avec un dispositif déclaré : 1 200 réponses de ChatGPT capturées, 88 000 résultats et 26 900 pages distinctes analysés, plusieurs comptes répartis sur les offres et les pays, et des pages-témoins — des pages publiées exprès sur le domaine des auteurs, journaux du serveur sous les yeux. Ce qu’elle trouve : « labrador is OpenAI’s own retrieval hub » (« labrador est le pôle de récupération propre à OpenAI »), qui alimente l’essentiel des citations en mode instantané ; et pour le mode payant avec raisonnement, « 75.3% scraped Google and 24.7% labrador » (« 75,3 % de résultats Google aspirés et 24,7 % de labrador »).
Bing n’apparaît pas dans cette répartition.
Deux précautions avant d’en faire une règle. L’annonce de Microsoft date de mai 2023 et la mesure d’août 2026 : trois ans et trois mois séparent les deux, et les deux peuvent être vraies à leur date. Et une mesure ne couvre que ce qu’elle a mesuré — les modes testés, pas les espaces Enterprise et Edu. Ce qui reste, et qui suffit : rien ne permet d’affirmer que le rapport de Bing renseigne sur ChatGPT. Pour ce que ChatGPT fait de vos pages, voir comment ChatGPT génère une réponse et ce qu’un agent de recherche approfondie ouvre sur votre site.
Trois consoles gratuites, trois périmètres
Depuis juin 2026, la comparaison n’est plus « Bing contre rien ». Elle se pose à trois, et les trois sont gratuites. Côté Google, les surfaces concernées sont les AI Overviews — le résumé généré en tête de page de résultats — et l’AI Mode, l’onglet conversationnel.
| Bing Webmaster Tools | Microsoft Clarity | Search Console | |
|---|---|---|---|
| Surfaces couvertes | Copilot, résumés IA de Bing, partenaires non nommés | réponses générées par IA | AI Overviews et AI Mode, les réponses générées par Google |
| Pages citées | oui, avec compte de citations | oui, avec compte de citations | impressions par page, pas de compte de citations |
| Requêtes d’ancrage | oui | oui | non |
| Clics et trafic | non | analytique de comportement | non |
| Statut | préversion publique, données échantillonnées | documenté au 2 juillet 2026 | lancé le 3 juin 2026 |
Les deux lignes Clarity viennent de sa documentation, mise à jour le 2 juillet 2026 : le tableau « Grounding queries » y « displays the queries that AI systems used to retrieve your content before generating an answer » (« affiche les requêtes que les systèmes d’IA ont utilisées pour récupérer votre contenu avant de générer une réponse »).
Ce qu’il faut retenir de ce tableau : la Search Console de Google donne bien les pages, depuis juin 2026 — mais pas les requêtes. Le tiers qui a examiné le rapport en août 2026 en dresse la liste : « The report does not currently include: Queries. Clicks. Click-through rate. Average position. Citation placement. The passage used to support the answer. » (« Le rapport n’inclut pas actuellement : les requêtes, les clics, le taux de clic, la position moyenne, le placement de la citation, le passage utilisé pour étayer la réponse. »)
L’asymétrie ne porte donc pas sur les pages, elle porte sur les reformulations. C’est le seul endroit où l’on voit ce que la machine a réellement tapé — et les deux outils qui le donnent appartiennent tous les deux à Microsoft, dont Clarity, dont ce blog a déjà expliqué l’usage en SEO.
Reste à savoir à quoi ressemblent ces courbes avant d’y chercher un chiffre stable. Une agence a publié le 12 février 2026 son relevé : « 91 days of Copilot citation data. 19,717 total citations across 86 pages » (« 91 jours de données de citation Copilot. 19 717 citations au total sur 86 pages »). Une seule page en concentre 69 %, et « the top four pages — all AI SEO content — accounted for 90% of total citations » (« les quatre premières pages — toutes du contenu sur le SEO et l’IA — représentaient 90 % du total »). Puis un effondrement, annoncé ainsi : « Dec 1-8 averaged 1,520 citations per day. February: 34. That’s a 97% drop » (« du 1er au 8 décembre, 1 520 citations par jour en moyenne. En février : 34. Soit une chute de 97 % »).
Ce chiffre de 97 % mérite d’être décomposé, parce que trois choses changent entre les deux valeurs comparées : la fenêtre de départ fait huit jours contre un mois à l’arrivée, la valeur de départ est une moyenne journalière quand celle d’arrivée est donnée brute, et surtout la fenêtre de départ contient le pic — la même source écrit que « December 7 hit 5,804 citations in a single day » (« le 7 décembre a atteint 5 804 citations en une seule journée »), et le 7 décembre tombe dans la fenêtre du 1er au 8. Rapporté à la moyenne de la période — 19 717 citations sur 91 jours, soit environ 217 par jour —, l’effondrement reste massif mais n’est plus de 97 %. Le relevé porte sur un seul portefeuille de pages et n’a pas été confirmé par Microsoft : il ne dit pas ce qui arrivera à votre site, il dit que la volatilité est l’état normal de cette mesure.
IndexNow : prévenir Bing qu’une page a changé, sans attendre le robot
Autre chose que cette console apporte : un moyen de signaler un changement au moteur au moment où il a lieu.
D’ordinaire, une page modifiée attend le passage du robot d’exploration — le programme qui parcourt le web pour découvrir et relire les pages, avant de les ranger dans l’index, le catalogue interne où le moteur puise ses résultats. Le délai n’est pas contractuel. IndexNow renverse le sens de l’appel : c’est le site qui prévient le moteur.
Trois faits documentés sur le site du protocole. « IndexNow supports bulk submission of up to 10,000 URLs per POST request » (« IndexNow accepte l’envoi groupé de jusqu’à 10 000 URL par requête »). « Your submission will be shared across all IndexNow-enabled search engines » (« votre soumission sera partagée avec tous les moteurs compatibles IndexNow ») — les points d’entrée listés sont Bing, Yandex, Amazon, Naver, Seznam.cz et Yep. Google ne figure pas dans cette liste. Et celui que les tutoriels oublient : « Submitting a URL does not guarantee immediate indexing » (« Soumettre une URL ne garantit pas une indexation immédiate »).
Voilà pour la promesse. La vérification est décevante : dans son billet du 13 août 2024, Microsoft écrit que « IndexNow communicates your changes immediately to its participating search engines, eliminating the need to wait for crawlers » (« IndexNow communique vos changements immédiatement à ses moteurs participants, supprimant le besoin d’attendre les robots »), sans avancer de chiffre — ni délai moyen avant et après, ni échantillon, ni protocole de test. Les recherches menées pour cet article n’ont pas trouvé de mesure publique indépendante chiffrant ce gain sur Bing.
Conséquence pratique : IndexNow est gratuit et coûte quelques minutes, mais il s’installe comme une bonne pratique, pas comme un résultat mesuré. Il ne remplace ni le sitemap — le fichier qui liste les URL du site à l’intention des moteurs — ni un fichier robots.txt correctement configuré. Sur le versant Google, le site principal a publié une analyse de terrain : ce que la courbe d’inlinks dit vraiment de vos pages non indexées.
Backlinks et mots-clés : gratuits ici, payants ailleurs
Deux outils de la console restent sous-utilisés.
Les backlinks — les liens que d’autres sites pointent vers le vôtre. Dans son propre comparatif d’août 2024, Microsoft écrit que l’outil permet « to see backlinks not only for their own sites but also for other sites » (« de voir les backlinks non seulement de son propre site mais aussi d’autres sites »), ce qui donne « valuable insight into competitors’ link-building strategies » (« un aperçu précieux des stratégies de liens des concurrents »). On y trouve les domaines référents — les sites distincts qui pointent vers vous —, les liens page par page et les principaux textes d’ancrage, c’est-à-dire les mots cliquables du lien. La Search Console ne donne rien de tel sur un site tiers.
La recherche de mots-clés fournit des tendances de volume sur un large éventail de pays et de langues, mais la traîne longue — les requêtes rares et très précises — y est nettement moins profonde que dans les outils payants.
Le bon usage n’est donc pas de remplacer un outil payant, c’est de s’en servir pour ce qu’il fait sans concurrent gratuit : regarder les liens d’un site qui n’est pas le vôtre.
Par où commencer, concrètement
- Vérifier le site en important la Search Console. Si un compte existe déjà pour le domaine, Bing propose de s’y connecter et importe les permissions et les données existantes — pas de balise à poser dans le code.
- Soumettre le sitemap, même si l’import a déjà fait remonter des données.
- Activer IndexNow, ce que la plupart des extensions SEO de WordPress font en cochant une case, la clé étant générée automatiquement.
- Ouvrir les requêtes d’ancrage avant les compteurs, en utilisant la liaison requête-page de mars 2026 : quelles reformulations amènent l’IA sur quelle page.
- Lire le rapport sur au moins un mois. Vu la volatilité relevée plus haut, un premier relevé ne veut rien dire.
Ce qu’il ne faut pas faire : comparer chaque matin un nombre de citations à celui de la veille. Sur un échantillon déclaré comme tel par l’éditeur, avec des étiquettes qu’il dit encore « larges », le bruit dépasse le signal quotidien.
Ce qui est documenté, ce qui est déduit, ce qui est inconnu
| Affirmation | Statut | Source |
|---|---|---|
| Le rapport couvre Microsoft Copilot, les résumés générés par IA de Bing, et des « intégrations partenaires sélectionnées » | Documenté | Blog Bing, 10 février 2026 : « Microsoft Copilot », « AI-generated summaries in Bing », « select partner integrations » |
| L’identité de ces partenaires | Non documenté | La page emploie l’expression deux fois et ne nomme aucun partenaire |
| Les données affichées sont un échantillon | Documenté | Blog Bing : « The data shown represents a sample of overall citation activity » (« les données affichées représentent un échantillon de l’activité globale de citation ») |
| Citation Share se calcule pour une requête d’ancrage donnée, pas globalement | Documenté | Blog Bing, 16 juin 2026 : « for a specific grounding query » (« pour une requête d’ancrage donnée ») |
| Depuis le 3 juin 2026, la Search Console isole les impressions dans les réponses génératives, segmentables par page | Documenté | Google Search Central Blog, juin 2026. Le billet est inaccessible en récupération automatique ; date et contenu corroborés par Search Engine Journal du 4 août 2026 : « Website owners can segment the data by: Page. Country. Device. Date. » (« Les propriétaires de sites peuvent segmenter les données par page, pays, appareil et date. ») |
| Le rapport de la Search Console ne donne ni requêtes, ni clics, ni placement des citations | Documenté | Search Engine Journal, 4 août 2026 : « The report does not currently include: Queries. Clicks. Click-through rate. Average position. Citation placement. » (« Le rapport n’inclut pas actuellement : les requêtes, les clics, le taux de clic, la position moyenne, le placement de la citation. ») |
| Microsoft Clarity affiche aussi les pages citées et les requêtes d’ancrage | Documenté | Microsoft Learn, page mise à jour le 2 juillet 2026 : « displays the queries that AI systems used to retrieve your content before generating an answer » (« affiche les requêtes que les systèmes d’IA ont utilisées pour récupérer votre contenu avant de générer une réponse ») |
| La récupération web de ChatGPT s’appuie sur l’index propre d’OpenAI et sur des résultats Google aspirés, dans les modes testés | Observé, non documenté par l’éditeur | Search Engine Land, 17 août 2026 — 1 200 réponses, 88 000 résultats, 26 900 pages, pages-témoins avec journaux serveur |
| Microsoft a annoncé l’intégration d’un moteur de recherche dans ChatGPT | Documenté, mais daté du 23 mai 2023 | Blog Bing signé Yusuf Mehdi : « ChatGPT will now have a world-class search engine built-in » (« ChatGPT disposera désormais d’un moteur de recherche de classe mondiale intégré »). La formulation « Bing est le fournisseur de recherche par défaut de ChatGPT », qui circule largement, n’est pas de lui |
| La page d’aide d’OpenAI sur les espaces Enterprise et Edu nomme Bing comme unique fournisseur tiers | Faux au 31 août 2026 | Elle écrit « ChatGPT search sometimes partners with other search providers » (« la recherche de ChatGPT s’associe parfois à d’autres fournisseurs de recherche ») et ne nomme Microsoft que dans sa section confidentialité |
| Le rapport de Bing renseigne sur les citations de ChatGPT | Non documenté | Aucune source d’éditeur ne l’affirme ; la mesure d’août 2026 le contredit dans les modes testés |
| Les citations Copilot peuvent être très concentrées et très volatiles | Observé, non documenté par l’éditeur | Search Influence, 12 février 2026 — 19 717 citations sur 86 pages en 91 jours, une page à 69 %. Un seul portefeuille de pages, non confirmé par Microsoft |
| La chute de 97 % se mesure depuis une fenêtre de huit jours qui contient le pic de la période | Déduit | Recalcul à partir des chiffres de la même source : pic de 5 804 le 7 décembre, situé dans la fenêtre du 1er au 8 ; moyenne de la période à environ 217 citations par jour |
| IndexNow accepte jusqu’à 10 000 URL par requête et partage la soumission entre moteurs compatibles | Documenté | indexnow.org, page FAQ |
| IndexNow ne garantit pas l’indexation | Documenté | indexnow.org : « Submitting a URL does not guarantee immediate indexing » (« Soumettre une URL ne garantit pas une indexation immédiate ») |
| Google figure parmi les points d’entrée IndexNow | Faux | La liste d’indexnow.org donne Bing, Yandex, Amazon, Naver, Seznam.cz et Yep |
| Le gain de délai d’indexation apporté par IndexNow sur Bing, en chiffres | Non documenté | Le billet Bing du 13 août 2024 n’avance que des formules qualitatives ; aucune mesure publique indépendante trouvée |
| L’outil de backlinks affiche les mêmes données pour les sites concurrents | Documenté | Blog Bing, août 2024 : « to see backlinks not only for their own sites but also for other sites » (« voir les backlinks non seulement de son propre site mais aussi d’autres sites ») |
Questions fréquentes
Bing Webmaster Tools permet-il de suivre mes citations dans ChatGPT ? Rien ne permet de l’affirmer : Microsoft nomme Copilot, les résumés IA de Bing, et des partenaires qu’il ne nomme pas. Ce qui est mesuré ici, c’est Copilot.
La Search Console ne montre-t-elle vraiment pas les données des réponses IA ? Elle les montre depuis le 3 juin 2026, dans un rapport dédié qui isole les impressions et les segmente par page. Ce qu’elle ne donne pas, c’est les requêtes, les clics et le placement de la citation. C’est là que se situe l’écart avec Bing.
Faut-il activer IndexNow si le site a déjà un sitemap ? Les deux ne font pas la même chose. Le sitemap est une liste que le moteur vient lire quand il le décide ; IndexNow est un signal que le site envoie au moment du changement. L’un ne dispense pas de l’autre.
Ce rapport remplace-t-il un outil payant de suivi de citations IA ? Non : son périmètre s’arrête aux surfaces de Microsoft, quand les outils payants interrogent plusieurs assistants. Et les données sont un échantillon déclaré comme tel.
Ce qu’il faut retenir
Bing Webmaster Tools ne se justifie pas par les 5,24 % de part de marché de Bing en France au relevé de juillet 2026, et plus, depuis juin 2026, par une prétendue absence de données chez Google. Il se justifie par un écart précis : Google isole désormais les impressions dans ses réponses génératives, page par page, mais sans les requêtes ni les clics ; Bing publie les reformulations que la machine a réellement utilisées, et les relie aux pages citées depuis mars 2026.
Cette fenêtre a trois bords. Les données sont un échantillon, Microsoft l’écrit. Le périmètre s’arrête à Copilot, aux résumés IA de Bing et à des partenaires non nommés — donc rien ne permet d’y lire ChatGPT. Et la volatilité est l’état normal de la mesure : un relevé tiers de 91 jours voit 90 % des citations se concentrer sur quatre pages, puis s’effondrer.
Le reste — IndexNow, les backlinks des concurrents, la recherche de mots-clés — est gratuit et se met en place en une dizaine de minutes. À condition d’installer IndexNow pour ce qu’il est : un protocole dont l’éditeur n’a jamais chiffré l’effet.
Sources
- Blog Bing Webmaster, « Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools Public Preview », 10 février 2026 — blogs.bing.com
- Blog Bing, « New AI Visibility Insights in Bing Webmaster Tools: Intents, Topics, Citation Share, Compare », 16 juin 2026 — blogs.bing.com
- Search Engine Land, « Bing Webmaster Tools officially adds AI Performance report », 10 février 2026 — searchengineland.com
- Search Engine Roundtable, « Bing Webmaster Tools AI Performance Reports Gain Grounding Queries and Pages Views », 24 mars 2026 — seroundtable.com
- Google Search Central Blog, « Introducing Search Generative AI performance reports in Search Console », juin 2026 — developers.google.com
- Search Engine Journal, « Google Now Reports AI Search Impressions. Here’s How To Read Them », 4 août 2026 — searchenginejournal.com
- Google Search Central, « AI Features and Your Website » — developers.google.com
- Microsoft Learn, « Citation Dashboard Overview » (Microsoft Clarity), mise à jour du 2 juillet 2026 — learn.microsoft.com
- Search Engine Land, « Inside ChatGPT’s retrieval stack: The index, cache, and pages it actually reads », 17 août 2026 — searchengineland.com
- Blog Bing, « Bing at Microsoft Build 2023 », billet signé Yusuf Mehdi, 23 mai 2023 — blogs.bing.com
- OpenAI, aide « ChatGPT search for Enterprise and Edu » — help.openai.com
- Search Influence, « Inside Bing’s New AI Performance Report: What 20,000 Copilot Citations Taught Us », 12 février 2026 — searchinfluence.com
- IndexNow, page FAQ — indexnow.org
- Blog Bing Webmaster, « A/B Test for Better Search Engine Performance with IndexNow and Microsoft Clarity », 13 août 2024 — blogs.bing.com
- Blog Bing Webmaster, « Bing Webmaster Tools or Google Search Console: A Comparison », août 2024 — blogs.bing.com
- Yoast, « An introduction to Microsoft Bing Webmaster Tools », mise à jour du 27 février 2026 — yoast.com
- StatCounter Global Stats, parts de marché des moteurs de recherche en France, juillet 2026 — gs.statcounter.com
- Ecosia, « Search Result Providers », mise à jour du 12 août 2026 — support.ecosia.org
