Google a généralisé le 31 août 2026 deux dispositifs annoncés le 3 juin : un rapport qui isole vos apparitions dans les réponses générées par IA, et un réglage pour en sortir. Documenté : ce rapport ne montre qu’une seule mesure, les impressions — alors que Google compte aussi les clics venus de ces réponses, et les verse dans le rapport de performances habituel. Déduit : la donnée existe donc, mais aucun écran ne l’isole. Inconnu : combien de visites vos réponses IA vous rapportent réellement.
Deux nouveautés Search Console le même jour
La Search Console — l’outil gratuit de Google qui montre à un site comment il apparaît dans les résultats de recherche — a reçu deux ajouts d’un coup.
Le premier est le rapport de performances IA générative, en deux versions : une pour la recherche, une pour Discover, le fil d’actualités de l’application Google. Le second est le contrôle IA générative, un réglage qui décide si votre site peut apparaître dans ces réponses ; il se trouve dans Paramètres → Search generative AI.
Les deux ont été annoncés le 3 juin 2026 par Hillel Maoz et Moshe Samet sur le blog Google Search Central, puis réservés à un échantillon de sites. La page d’aide du rapport porte désormais cet encart : « As of August 31, 2026, we’ve rolled out these insights to all websites worldwide » — « depuis le 31 août 2026, nous avons déployé ces informations à tous les sites du monde ». La page du contrôle en porte un équivalent, à la même date.
Le rapport : une seule mesure, les impressions
Une impression, ici, c’est une fois où un lien vers votre site a été montré à quelqu’un dans une réponse IA — dans un AI Overview (le résumé généré en haut des résultats) ou dans AI Mode (l’onglet conversationnel de Google). Les deux peuvent découper votre question en plusieurs recherches, ce que Google appelle le query fan-out.
Ce total se découpe par page, par pays, par appareil et par date. C’est tout : pas de clics, pas de position moyenne, pas de requêtes. Le rapport Discover est encore plus court — il n’a même pas la dimension appareil.
L’interrupteur : sortir des réponses IA
Le contrôle accepte trois valeurs : inclure, qui est la valeur par défaut ; exclure ; ou hériter du réglage de la propriété parente — la propriété étant, dans la Search Console, un site déclaré, et la parente le domaine au-dessus quand il y en a un. Il couvre AI Overviews, AI Mode et les fonctionnalités génératives de Discover.
Son coût est écrit noir sur blanc : « You won’t receive any traffic or impressions from these features » — « vous ne recevrez aucun trafic ni aucune impression de ces fonctionnalités ». Google annonce « généralement quelques jours » pour que l’exclusion prenne effet, un à deux jours après la mise en service du réglage, avec une réserve explicite sur le cache.
Deux limites à connaître. Ce réglage ne touche pas l’entraînement des modèles : pour cela, Google renvoie vers Google-Extended, une consigne distincte à poser dans le fichier robots.txt, celui qui dit aux robots ce qu’ils peuvent parcourir. Et il n’efface pas votre site de Google : le contenu peut continuer d’alimenter la recherche dans son ensemble.
Ce que le rapport ne dit pas
Google écrit, dans sa documentation de comptage, section AI Overviews : « Clicking a link to an external page in the AI Overview counts as a click » — « cliquer sur un lien vers une page externe dans l’AI Overview compte comme un clic ». La même phrase existe pour AI Mode. Et sa page sur les fonctionnalités IA dit où vont ces clics : « they’re reported on in the Performance report, within the « Web » search type » — « ils sont rapportés dans le rapport de performances, à l’intérieur du type de recherche « Web » ».
Vos clics IA sont donc comptés, puis versés dans le même seau que les résultats classiques. Et le rapport qui isole l’IA, lui, ne les montre pas. Déduction : la donnée existe, la vue qui la sépare n’existe pas.
Le contournement habituel ne marche pas non plus. Un clic depuis un AI Overview arrive sur votre site avec google.com pour référent : un outil de mesure posé sur vos propres pages le rangera dans le trafic Google classique. Microsoft l’écrit pour le sien : les fonctionnalités IA intégrées aux moteurs de recherche ne sont pas comptées à part. Vous pouvez donc savoir combien de fois l’IA de Google vous a montré, pas combien de fois elle vous a envoyé quelqu’un — un écart de plus entre la documentation officielle et le fonctionnement réel des réponses IA.
Questions fréquentes
Mon rapport est vide, est-ce normal ? La page d’aide donne trois causes : votre site n’a pas assez d’impressions dans les réponses IA, le contrôle est sur « exclure », ou votre propriété n’est pas encore servie. Cette dernière ligne a été écrite avant le 31 août et n’a pas été retirée sous le nouvel encart.
Ces impressions étaient-elles déjà comptées avant ? Oui, dans le type de recherche « Web » du rapport de performances — l’onglet qui regroupe les résultats classiques. La nouveauté est la séparation, pas la mesure.
Sources
- Google Search Central, Introducing Search Generative AI performance reports in Search Console, 3 juin 2026 — developers.google.com
- Google Search Central, AI features and your website — developers.google.com
- Search Console Help, Generative AI performance report (Search) — support.google.com
- Search Console Help, Generative AI performance report (Discover) — support.google.com
- Search Console Help, Search generative AI control — support.google.com
- Search Console Help, What are impressions, position, and clicks? — support.google.com
- Microsoft Clarity, AIPlatform and PaidAIPlatform — learn.microsoft.com
- Barry Schwartz, Google Search Console AI performance reports and controls to block your content in AI responses, 3 juin 2026 — searchengineland.com
